Internationalisation : la mobilisation des ressources immatérielles

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À propos

Développer des ressources immatérielles pour réussir son internationalisation Comment l'entreprise peut-elle, en plus de maîtriser une technologie et/ou un savoir-faire financier, s'appuyer sur ses ressources immatérielles pour réussir son internationalisation ? Maîtriser des ressources immatérielles nécessaires au processus de pénétration des marchés ou d'installation sur place semble aujourd'hui crucial. C'est l'acquisition de cette forme d'intelligence stratégique que donne à appréhender cet ouvrage. Il sera utile aux chercheurs, professionnels et étudiants, qui y trouveront des éléments d'analyse et d'amélioration des pratiques managériales à l'international.

Ainsi, le livre répond aux questions :
- Parvenez-vous à vous acculturer dans la filière partenaire locale ?
- Percevez-vous suffisamment finement la culture réseau locale ?
- Savez-vous prendre appui sur la diversité culturelle pour générer de l'innovation ?
- Avez-vous les codes d'entrée dans le pays-cible ?

Au coeur du questionnement se trouve, d'une part, la question de l'appui sur des réseaux pour pénétrer un marché étranger ou l'apprivoiser (Partie 1), d'autre part la capacité à mobiliser des ressources culturelles pour s'ancrer dans les marchés pénétrés (Partie 2). La troisième partie propose une focale sur la manière dont des PME de marchés émergents parviennent à mobiliser des ressources immatérielles pour accéder, elles aussi, à une internationalisation de leurs activités.

Rayons : Entreprise, économie & droit > Entreprise, gestion et management > Fonctionnement / Organisation > Stratégie d'entreprise

  • Auteur(s)

    Sophie Nivoix, Christian Marcon

  • Éditeur

    Vuibert

  • Distributeur

    Dilisco

  • Date de parution

    12/04/2022

  • Collection

    Recherche

  • EAN

    9782311411089

  • Disponibilité

    Disponible

  • Nombre de pages

    320 Pages

  • Longueur

    24 cm

  • Largeur

    16 cm

  • Épaisseur

    2 cm

  • Poids

    519 g

  • Support principal

    Grand format

Sophie Nivoix

Sophie Nivoix est maître de conférences à la faculté de droit et sciences
sociales de l'Université de Poitiers. Elle est également auteurcoordonnatrice d'ouvrages chez Gualino et Presses universitaires de Rennes.

Christian Marcon

Christian Marcon est professeur des universités en sciences de l'information et de la communication à l'IAE de Poitiers où il dirige le master communication des organisations.

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