À propos
Un manuel conçu avec la collaboration de professionnels des métiers de la communication, qui offre un cadre théorique synthétique et des outils méthodologiques concrets et efficaces pour se former aux métiers de ce secteur en pleine évolution. Le développement du numérique et l'émergence des logiques collaboratives, interdisciplinaires et transversales ont récemment modifié le fonctionnement des organisations et de la communication en entreprise.
Ce manuel explicite les transformations à l'oeuvre dans les métiers de la communication et la façon dont ceux-ci intègrent des techniques et des outils nouveaux, qui requièrent des compétences multiples (marketing, management de projet, sémiologie, édition, logistique, ou encore humanités numériques).
Rédigé par des enseignants-chercheurs spécialistes issus d'horizons disciplinaires divers ainsi que par des professionnels des métiers de la communication, cette synthèse fournit non seulement un cadre théorique solide, mais aussi des exemples concrets, des retours d'expériences et des outils méthodologiques adaptés pour se former aux métiers de la communication.
RESSOURCES NUMÉRIQUES pour approfondir les compétences-métiers et illustrer la réalité du terrain :
- des quiz interactifs - des interviews d'experts (podcasts et retranscriptions) Destiné aux étudiants et enseignants des filières de communication (BUT/ BTS/licences professionnelles, écoles de commerce et de communication, masters) et de gestion (techniques de commercialisation, marketing, distribution) ainsi qu'aux professionnels du secteur.
Sommaire
PRÉFACE - Sandra Gardelle
INTRODUCTION - Céline Guillot et Sarah Benmoyal Bouzaglo
PRÉAMBULE : LES ÉVOLUTIONS MAJEURES DE LA COMMUNICATION : HISTOIRE ET MUTATIONS - Laurence Guellec
PARTIE 1 : LES NOUVEAUX PARADIGMES DE LA COMMUNICATION
Chapitre 1. Les consommateurs au début du XXIe siècle : entre ruptures et continuités - Vincent Chabault
Chapitre 2. Inventer des entreprises responsables : la transformation sociale des marques au coeur des missions des planneurs stratégiques - Sabine Maréchal
Chapitre 3. L'événementiel, nouveau pilier stratégique de la communication - Sabine Maréchal
PARTIE 2 : LA COMMUNICATION À L'AUNE DU DIGITAL
Chapitre 1. Médiaplanning 2.0 - Eléa Laidet-Beauval et Aurore Buisson
Chapitre 2. Le référencement naturel (SEO), levier essentiel des stratégies de communication des organisations - Raphaël Rollin
Chapitre 3. Fabriquer des communautés : réseaux sociaux et métiers de social manager - Julien Couvrand, Karima Benamer et Etienne Candel
Chapitre 4. Le marketing d'influence - Marine Désormeaux
PARTIE 3 : COMMUNICATION ET SOCIÉTÉS : QUAND LA COMMUNICATION S'ADRESSE À TOUS
Chapitre 1. La communication publique et d'intérêt général- Dominique Bessières et Zhao Alexandre Huang
Focus. Les nudges : la communication d'influence - Serge Blondel
Chapitre 2. L'influence à l'ère numérique : méthodes et stratégies classiques et innovantes de lobbying et de plaidoyer - Lucile Desmoulins et Zhao Alexandre Huang
Chapitre 3. Communication des organisations culturelles - Séverine Mencarelli et Rémi Mencarelli
PARTIE 4 : LES FONDAMENTAUX, MÉTHODES ET OUTILS POUR BIEN COMMUNIQUER
Chapitre 1. Les prérequis d'un projet de communication - Nicolas Liétard
Chapitre 2. La fabrique des relations presse et des relations publics - Anne Plaisance Ganzmann
Chapitre 3. La communication au coeur de la créativité et l'innovation - Prosper Carlis
Chapitre 4. Du bon usage de la sémiotique en communication - Didier Tsala Effa et Nathalie Veg-Sala
CONCLUSION : CONSTRUIRE SON PROJET PROFESSIONNEL DANS LA COMMUNICATION : MARCHÉ DE L'EMPLOI, MÉTIERS ET RÉSEAUX - Celia Joachim
Focus. Création d'entreprise et démarche de communication, un même ADN ? - Muriel Louâpre
Événements
Détails produits
Rayons : Sciences humaines & sociales > Sciences du langage > Sciences de l'information et de la communication (SIC) > Ecoles / Courants / Thèmes
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Auteur(s)
Céline Guillot, Sarah Benmoyal-bouzaglo
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Éditeur
De Boeck Supérieur
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Distributeur
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Date de parution
14/04/2021
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Collection
Info & Com
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EAN
9782807329256
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Disponibilité
Disponible
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Nombre de pages
368 Pages
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Longueur
24 cm
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Largeur
16 cm
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Épaisseur
2.2 cm
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Poids
585 g
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Diffuseur
Dilisco
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Support principal
Grand format
Infos supplémentaires : Broché
Biographie
Céline Guillot
Céline Guillot, Maître de Conférences IUT Paris Descartes, enseignante en Expression et Communication en Licences (Communication / Edition) et DUT Information et Communication (Communication des Organisations - Publicité et Métiers du Livre) et responsable pédagogique de la Licence Métiers de la Communication en apprentissage.
Sarah Benmoyal-Bouzaglo
Sarah Benmoyal-Bouzaglo, Maître de Conférences en Sciences de Gestion enseigne à l'IUT Paris Descartes (DUT, Licences Métiers de la Communication, Marketing digital). Auteur de l'ouvrage "Marketing digital", coll. Management Sup Dunod, février 2018, labellisé FNEGE en 2019.
